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【海尔不制冷中心】 海尔空调打造品质消费盛宴 推动行业持续升级

发布时间:2018-08-04

 海尔空调打造品质消费盛宴 推动行业持续升级拓路
 
 
 
摘要:海尔把握住这个契机“牵手”欧阳娜娜,为海尔的品牌态度发声,并为“奥粉节”预热。在3月9日的上海AWE的展会上,欧阳娜娜不仅“入职”海尔,成为海尔空调首席产品艺术官,更是在现场大秀琴技,为海尔空调展台带来庞大的关注度。
 
 
 
在很多消费者眼中,海尔空调一直都是空调行业跨界营销的佼佼者。此前合作本来生活网的送年货H5超10万人参与,年后联手《决战食神》的抢票活动超8万人参与,《树洞的秘密》品牌微电影上线1周即有超千万次观看,更是上榜央视微电影发布的优秀微电影中国排行榜2017首期榜单TOP10,引发了一波波“围观”热潮。
 
 
 
对于如何唤醒老用户,又如何挖掘新用户这一问题,海尔空调并未停止思考的脚步。经过多年的沉淀和精准把握年轻消费群体需求,海尔立足于品质新品,以娱乐化、年轻化营销拉平品牌与新一代消费者之间的内心价值鸿沟,特意与苏宁、京东等全渠道巨头投入巨量资源,在春来之时,打造313奥粉节。与粉丝一起玩,一起分享品质消费。
 
 
 
据了解,奥粉节是海尔空调首次以特定节日的形式,以品牌营销为基础,渗入用户衣食住行,与粉丝分享活力、激情、美好与梦想,打造好玩的品牌+爱玩的消费者,使得用户和品牌之间有温度、有感情。这是海尔空调在行业内的大胆探索,也是其品牌营销几何级传播的重要原因。
 
 
 
为了迎接此次“奥粉节”,海尔空调联手新锐导演仲尼,历经几个月的拍摄和制作,创作了海尔“态度”三部曲。从爱情、创业、梦想三个角度讲述了主人公的选择和成长。仲尼招牌式的情感基调设定与镜头处理贯穿始终,让每一位观影者感受到了温暖与正能量。
 
 
 
 “态度”三部曲分别于3月9日-11日依次在腾讯、优酷、爱奇艺等主流视频平台播放。全网首日点击量均突破1500万,微博上更是被多位大V点赞转载,收获了众多网友的一致好评。
 
 
 
同时,海尔把握住这个契机“牵手”欧阳娜娜,为海尔的品牌态度发声,并为“奥粉节”预热。在3月9日的上海AWE的展会上,欧阳娜娜不仅“入职”海尔,成为海尔空调首席产品艺术官,更是在现场大秀琴技,为海尔空调展台带来庞大的关注度。
 
 
 
除此以外,在3.13-3.15奥粉节期间,海尔在天猫、京东、苏宁易购三大电商平台倾心推出了“买一赠一,0元服务”:下单即可赠送指定代金券;并有高能效爆款,价保618元;更有多款机型享0元安装/10年保修服务。还有超级劲爆的单品、买就赠的诚意,更有首创粉丝免费使用产品“1个月”、老用户购买还可额外补贴200元等等优惠政策。
 
 
 
自启动首届粉丝节以来,海尔已连创销售奇迹,截至3月13日24:00,电商全平台销售额突破1.8亿,线上线下销额总量突破5亿,掀起了全民抢购狂潮。海尔首届粉丝节就能创下如此销售奇迹,离不开海尔的品质和影响力,别具创新的营销手段也功不可没。
 
 
 
截至目前,奥粉节已正式落幕。此次奥粉节不仅仅是海尔空调今年首场以满足粉丝需求为主的专属促销节点,更是一次大规模的品质消费盛宴,一次大手笔的优惠让利的狂欢趴,也是引导整个空调行业升级拓路方向的风向标。
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